Telegram взял планку в 100 млн пользователей в России

Во втором квартале 2025 года Telegram впервые обошёл WhatsApp по количеству уникальных пользователей в России. Telegram стал крупнейшей социальной платформой в стране, опередив конкурентов не только по охвату, но и по вовлечённости аудитории.

По данным МТС AdTech, за апрель-июнь Telegram собрал более 100,9 млн уникальных пользователей, тогда как WhatsApp остался позади. Аналитики подчёркивают - это не «погрешности» на уровне сим-карт или устройств, а оценка поведения реальных людей. Для оценки использовалась ML-модель, которая учитывает активность, а не просто факты установки.

Telegram меняет поведение аудитории

Telegram растёт не только в численности, но и в привычках. Средний пользователь заходит в приложение 21 раз в день и проводит внутри 41 минуту. Это уже не мессенджер, а полноценная экосистема для новостей, контента и общения. Неудивительно, что 62% пользователей открывают Telegram каждый день, а 90% заходят как минимум раз в месяц.

Для сравнения: у WhatsApp ежедневная активность выше — 67%, но разрыв уже не критичен. Более того, Telegram выигрывает в темпах роста: за год прибавка в +26% (почти 20 млн человек), тогда как аудитория WhatsApp топчется на месте.

Telegram теперь крупнейшая точка контакта с аудиторией в рунете. И чем раньше вы это примете, тем быстрее сможете перестроить свою стратегию.

• У Telegram нет алгоритмической ленты, как у VK или Дзена — охват зависит от контента, а не от прихоти платформы.
• Каналы — это не блоги, это полноценные медиа. Умные подборки, вёрстка, сторителлинг — всё это уже стандарт.
• Telegram позволяет выстраивать воронки через ботов, группы, мини-приложения и рассылки — гибкость выше, чем у большинства соцсетей.

Рост Telegram происходит на фоне общего снижения доверия к традиционным соцсетям и смены паттернов потребления контента. Люди устали от перегона внимания. В Telegram они ищут не «ещё одну ленту», а полезный, точечный, интересный контент. А бизнес — возможность выстраивать диалог, а не просто «гнать трафик».

И если раньше можно было позволить себе думать «мы потом дойдём до Telegram», то сейчас — поздно. Надо заходить уже с готовыми решениями: контент-стратегией, аналитикой, чёткой бизнес-целью.