Telegram запускает баннеры в видео

В Telegram появилась новая рекламная возможность — текстовые баннеры прямо во время просмотра видео.

Что за формат?

Баннер — это текстовая плашка, которая появляется внизу экрана через 5 секунд после запуска видео в канале. Реклама не мешает просмотру, но цепляет взгляд. Скрыть её можно только через 9 секунд, а исчезает она автоматически через 30. Новый показ возможен не раньше, чем через 2 минуты — это исключает спам и повышает лояльность аудитории.

Ограничение по длине — 160 символов. Это значит, что важно чётко сформулировать суть, акцент и призыв к действию всего в одной строке. Но при грамотной работе это становится преимуществом — меньше шансов, что зритель «пролистает» глазами.

Как работает?

Формат интегрирован только в видеоконтент внутри каналов. Это значит, что ваш баннер увидят только там, где люди и правда включили видео, а не просто листают ленту. Учитывая тренд на рост видеопросмотров в Telegram, это может стать отличным каналом охвата.

Но просто так купить такой баннер нельзя — только через агентства. Это фильтр от непрофильных рекламодателей и маркер того, что Telegram хочет сохранить качество показов.

Стоит ли использовать?

Если ваша аудитория смотрит видео в Telegram — определённо стоит попробовать. Особенно в нишах, где важно аккуратно напомнить о себе или подчеркнуть вовлечённость в канал.

Баннер не «давит», не прерывает просмотр, но при этом появляется в нужный момент. А значит, есть шанс зацепить именно тёплую аудиторию. Главное — не пытаться впихнуть туда всё и сразу. Один баннер — одна мысль. И тогда он работает.

Telegram снова делает шаг в сторону нативной, умеренной и небанальной рекламы. И если вы хотите быть на волне — присматривайтесь к формату уже сейчас.