Telegram запускает рекламу в поиске: новая точка роста для малого бизнеса

На официальной платформе Telegram Ads появилась новая возможность — теперь рекламу можно размещать не только в каналах, но и прямо в поисковой строке. Да-да, теперь бизнес может таргетировать пользователей по ключевым запросам. Разбираемся, как это работает и что с этим можно (и нужно) делать.

Что изменилось?

Если раньше реклама в Telegram ограничивалась размещением в популярных каналах, теперь она выходит за рамки: объявления появляются в результатах поиска, когда пользователь вводит ключевое слово.

Это меняет правила игры — теперь Telegram начинает работать по логике поисковых систем, вроде Google или Яндекса, давая бизнесу возможность попасть в поле зрения в момент живого интереса пользователя.

Как это работает?

Через Telegram Ads вы можете:

• выбрать ключевые слова для показа рекламы;
• настроить таргетинг по языку и регионам;
• задать бюджет и ставку за тысячу показов (CPM);
• отслеживать эффективность размещения.

Рекламное сообщение отображается в верхней части выдачи и выглядит как нативная карточка — аватар, краткое описание, название канала или бота.

Что это даёт бизнесу?

1. Прямой контакт с заинтересованной аудиторией

Реклама появляется в тот момент, когда человек уже ищет что-то конкретное. Это принципиально иной уровень вовлечения по сравнению с баннерами в ленте.

2. Новый источник лидов

Особенно эффективен для нишевых проектов, локального бизнеса, инфо-экспертов и образовательных продуктов. Подходит тем, кто чётко понимает запросы своей аудитории.

3. Альтернатива привычным каналам

Когда Instagram* надоел, а VK перегрет, Telegram остаётся «чистой» площадкой, где аудитория ещё не выжжена рекламой. Это окно возможностей.

Кому стоит попробовать?

Вам точно стоит протестировать этот инструмент, если:

• вы понимаете, что именно ищет ваша ЦА;
• работаете с горячим трафиком или готовы быстро протестировать гипотезы;
• можете коротко и понятно упаковать оффер в заголовок и описание.

По наблюдениям — стоимость показа в поиске пока ниже, чем в ленте, но это временно. Рынок быстро адаптируется.

А есть минусы?

Да, и важно их понимать:

• не подойдёт для абстрактных или «широких» офферов;
• слабая упаковка = слабый результат;
• пока нет развитой аналитики на уровне Google Ads или Яндекс.Директа.

Telegram делает серьёзный шаг к системной рекламе. И если вы эксперт, предприниматель или локальный проект, не упустите момент. Сейчас — то самое время, когда можно зайти в новый формат с минимальной конкуренцией.

Как всегда в digital: выигрывает не тот, кто дольше думает, а тот, кто первым пробует и делает выводы.

Telegram — давно уже не просто мессенджер. Это ещё одна точка входа в вашу воронку продаж. Воспользуйтесь ей вовремя.

*Meta (владелец Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.