ФАС ввела переходный период для рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года

ФАС уточнила позицию по ответственности за рекламу на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. Формально правило уже есть: часть 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» запрещает распространять рекламу на таких информационных ресурсах.

Сейчас в ФАС рассматривают информацию, которую направил Роскомнадзор. Речь идёт о размещении рекламы на платформах, где вопрос ответственности требует отдельной оценки: Telegram и YouTube.

Что будет проверять ФАС

По фактам размещения рекламы в Telegram и YouTube служба анализирует не только сам факт публикации. Важен весь контекст: содержание рекламы, дата заключения договора, дата введения ограничений на работу платформы, дата выхода рекламной публикации и основания размещения.

К таким основаниям относятся, в том числе, договоры и платёжные поручения. То есть ФАС смотрит не на ситуацию «одной строкой», а собирает цепочку: когда договорились, когда оплатили, когда появились ограничения и когда реклама фактически вышла.

Это важный нюанс для рынка. Рекламные размещения не всегда запускаются мгновенно: договор может быть подписан раньше, публикация может выйти позже, а обязательства по оплате и размещению — уже существовать. Именно поэтому в истории с Telegram и YouTube отдельно говорится о переходном периоде.

Переходный период для Telegram и YouTube

В ФАС отмечают, что хозяйствующим субъектам нужно время, чтобы адаптироваться к новым правилам и переориентироваться на другие рекламные каналы. Поэтому для рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года.

В течение этого периода меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.

Это не отменяет самого запрета, закреплённого в законе, и не превращает ситуацию в «можно продолжать как раньше». Скорее речь о том, что рынок должен успеть перестроить размещения, договорённости и медиапланы без резкого применения санкций именно по Telegram и YouTube.

Где контроль продолжится без послаблений

Отдельно ФАС подчёркивает: по платформам, ограничения в отношении которых были введены ранее, контроль за соблюдением законодательства о рекламе продолжится. В сообщении названы Instagram* и Facebook**, а также VPN-сервисы.

Размещение рекламы на таких ресурсах не допускается. В этих случаях будут применяться соответствующие меры ответственности.

Для рекламодателей, агентств и тех, кто размещает интеграции, главный вывод простой: важно проверять не только площадку, но и документы по размещению. Дата договора, дата оплаты и дата публикации могут оказаться принципиальными, особенно если речь идёт о Telegram и YouTube. А вот с Instagram*, Facebook** и VPN-сервисами позиция обозначена жёстко: реклама там запрещена, и контроль продолжается.

*, ** принадлежат Meta, чья деятельность признана в Российской Федерации экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.